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行業(yè)基準并非一刀切。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，投放廣告的ROI理想值常在10%-50%之間；在制造業(yè)和零售業(yè)，期望的ROI取決于毛利和周轉(zhuǎn)速度；房地產(chǎn)與基建類項目因周期長，ROI常以年化回報衡量。

如何判斷是否為正常ROI？首要看是否高于資金成本與期望回報。若ROI低于企業(yè)的加權(quán)平均資本成本（WACC）或目標回報率，則需警覺并優(yōu)化投放。

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常見誤區(qū)包括只看短期ROI而忽視長期價值，或者只聚焦單一渠道數(shù)據(jù)而忽略交叉渠道的協(xié)同效應。結(jié)合現(xiàn)金流、回款周期與風險調(diào)整期望值，能更真實地衡量投資效果。

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